Zoekmachine optimalisatie: Tech gedreven duurzame marketing
SEO is een van de belangrijkste marketingstrategieën die een bedrijf kan gebruiken. Het is een langetermijninvestering die consistent verkeer en leads voor uw website kan genereren. In tegenstelling tot andere vormen van online marketing, zoals betaalde reclame, is SEO een duurzame strategie die na verloop van tijd verkeer blijft opleveren. In deze blogpost bespreken we enkele van de basisprincipes van SEO en hoe u kunt beginnen met de implementatie ervan in uw marketingplan.
Wat is zoekmachine optimalisatie
Zoekmachine optimalisatie, of SEO, is het proces van het optimaliseren van uw website met als belangrijkste doel het verbeteren van uw ranking en zichtbaarheid in zoekmachines zoals Google. Er zijn drie belangrijke disciplines in SEO; on-page optimalisatie, off-page optimalisatie en technische SEO. On-page optimalisatie is het proces van het optimaliseren van webpagina’s van uw website, voornamelijk door het toevoegen en optimaliseren van inhoud zoals; tekst, afbeeldingen, video’s, meta beschrijvingen, headers en dergelijke. Off-page optimalisatie richt zich op alles buiten uw website. Dit resulteert voornamelijk in outreach en het bouwen van backlinks naar uw website. Technische SEO richt zich op alles wat technisch (duh) is van je website. Dit resulteert voornamelijk in het optimaliseren van perfomance en site snelheid, mobiele vriendelijkheid, crawlability en indexering.
Het belangrijkste doel van SEO is het verbeteren van de ranking van een website in zoekmachines. Wanneer mensen zoeken naar een specifiek trefwoord zullen ze waarschijnlijk een van de eerste resultaten kiezen. Het is dus erg belangrijk voor bedrijven om zo hoog mogelijk te scoren op de specifieke trefwoorden voor hun niche. Zoekmachine optimalisatie is een lange termijn strategie, het werk dat je erin stopt heeft een lange termijn effect. Organische zoekresultaten zijn ook onbetaalde resultaten, wat betekent dat een bedrijf zoekmachines niet hoeft te betalen om bezoekers te krijgen. Bovendien kan het, indien correct uitgevoerd, ook uw andere vormen van (online) marketing zoals advertentiecampagnes verbeteren. Dit maakt SEO waarschijnlijk de meest duurzame en schaalbare vormen van marketing.
Kunstmatige intelligentie en SEO
Het zoekalgoritme van Google evolueert voortdurend, waarbij nieuwe functies en technologieën worden geïntegreerd om de meest relevante en nuttige resultaten aan gebruikers te leveren. In de afgelopen jaren was een van de belangrijkste veranderingen de integratie van kunstmatige intelligentie. Door gebruik te maken van de kracht van machine learning heeft Google de kwaliteit van zijn zoekresultaten aanzienlijk kunnen verbeteren. Door het gebruik van kunstmatige intelligentie kan Google zoekopdrachten van gebruikers beter begrijpen en deze koppelen aan de meest relevante resultaten. Daardoor is de kans groter dat gebruikers vinden wat ze zoeken en kunnen zoekmachines een meer aangepaste ervaring bieden. Hoewel er nog steeds ruimte is voor verbetering, is de integratie van kunstmatige intelligentie in het algoritme van Google een enorme stap voorwaarts geweest in het leveren van hoogwaardige zoekresultaten. SEO gaat dus steeds meer over begrijpen hoe een AI werkt en uw website dienovereenkomstig optimaliseren.
Google’s RankBrain is een AI-systeem dat helpt bij het interpreteren en verwerken van zoekopdrachten. Het gebruikt een proces genaamd “Natural Language Processing” (NLP) om de betekenis van woorden en zinnen in een zoekopdracht beter te begrijpen. Bovendien leert RankBrain voortdurend van nieuwe gegevens, wat betekent dat het mettertijd nauwkeuriger wordt. Google heeft de afgelopen jaren ook twee updates doorgevoerd voor RankBrain: de B.E.R.T.-update en de M.U.M.-update. De B.E.R.T.-update staat voor “Bidirectional Encoder Representations from Transformers” Deze update verbetert RankBrain’s begrip van taal door het meer context-bewust te maken. De M.U.M. update, aan de andere kant, staat voor “Multi-task Unified Model.” Met deze update kan RankBrain beter omgaan met zoekopdrachten waarbij meerdere vragen tegelijk worden gesteld. Samen maken deze twee updates RankBrain nog effectiever in het leveren van relevante resultaten voor zoekers. Naast deze updates heeft Google onlangs ook Rankbrain verder verbeterd met de “Helpful Content update” waarmee het in zijn zoekresultaten de voorkeur gaat geven aan behulpzame inhoud. Dit betekent dat stukken inhoud die nuttig en informatief zijn meer kans hebben om in de topresultaten voor een bepaalde zoekopdracht te verschijnen. Dus, als u uw SEO wilt verbeteren, zorg er dan voor dat uw inhoud nuttig en informatief is!
SEO is een gebied dat voortdurend in ontwikkeling is, en om de curve voor te blijven, is het belangrijk om de laatste trends en updates bij te houden. Een Freelance SEO specialist is het meest geschikt om u hierbij te helpen of te adviseren. In de afgelopen jaren was een van de belangrijkste veranderingen de integratie van kunstmatige intelligentie in het zoekalgoritme van Google. Deze verandering heeft de kwaliteit van de zoekresultaten voor gebruikers enorm verbeterd. Daarom moeten bedrijven weten hoe RankBrain werkt en hun websites dienovereenkomstig optimaliseren. Om hoger te scoren in de zoekresultaten van Google is het bovendien belangrijk om nuttige inhoud te produceren die informatief en nuttig is voor zoekers.